Professionisti Del Settore

La ricerca di mercato rappresenta uno strumento attraverso il quale i fornitori di un prodotto o di un servizio individuano ciò che i loro clienti vogliono. Si tratta, quindi, di un’attività che consente di ricavare informazioni capaci di ridurre il rischio d’impresa, poiché identificare i bisogni dei consumatori è il compito principale di un’adeguata politica di marketing in grado di generare vantaggi sostenibili e duraturi.

Ma non solo: quando si elabora un piano marketing per il lancio di un nuovo prodotto o per il riposizionamento di uno vecchio, la ricerca di mercato è un ottimo strumento per analizzare la concorrenza, fare previsioni realistiche di sviluppo del prodotto, segmentare il mercato dei consumatori per individuare il target più aperto alle possibilità di acquisto, con relativo risparmio di tempo e soldi per il piano pubblicitario e per testare l’efficacia del concept pubblicitario.

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Come ?

I sistemi utilizzati per le ricerche variano a seconda della tipologia del prodotto, delle richieste del cliente, del grado richiesto di precisione dell’informazione, del tempo e delle risorse a disposizione.

La ricerca può essere condotta telefonicamente oppure “vis a vis”; si possono altresi' realizzare focus group o brain-storming per avere informazioni più dettagliate.
Il cuore della ricerca di mercato è l’elaborazione del questionario, l’individuazione del campione rappresentativo, e la successiva analisi statistica dei dati.